top banner

Система Segmento оценит, как маркетинг влияет на продажи билетов в кино

Автор: БК

15 июля 2021

Партнерский материал

Долгое время информация о том, как рекламная кампания кинофильма влияет на продажи, была недоступна для кинопрокатчиков. С новым уникальным аналитическим продуктом от Segmento кинопрокатные организации получают возможность оценить эффективность маркетинга с точки зрения доходимости аудитории или покупки билетов на сеансы в кинотеатры.

Отчет OfflineCR (отчет об офлайн-конверсиях) позволяет узнать, какой процент покупок билетов был совершен по конкретному фильму после показа рекламы, а также сравнить, насколько активно разные сегменты охваченной аудитории покупали билеты в кино. Для анализа влияния рекламы считается количество post-view-транзакций, то есть транзакций, совершенных в течение определенного времени после видимого показа рекламной кампании. Эта величина сравнивается с количеством пользователей c охватом по транзакционным данным Segmento с мобильными идентификаторами DeviceID. Для более эффективного охвата OfflineCR работает только с рекламной аудиторией мобильных приложений.

В настоящий момент исследование учитывает все транзакции по фильму в целом по стране, без выделения отдельных киносетей и регионов. Новый продукт рассчитан на кассовые фильмы, в поддержку которых проводятся масштабные рекламные кампании. Минимальное количество транзакций, необходимых для проведения OfflineCR для кинокартины, составляет 15 тысяч.

Для правильного подсчета OfflineCR также требуется учитывать некоторые особенности при планировании рекламных кампаний. Традиционно релиз фильма начинается во второй половине недели. Следовательно, кампания должна стартовать за неделю до этого и длиться, как правило, две недели. Таким образом, OfflineCR измеряется во время всей рекламной кампании и еще в течение двух недель после ее окончания.

Новый аналитический продукт OfflineCR появился благодаря соединению данных сервиса «Киноход» и транзакционных данных Segmento о продажах билетов в кинотеатрах.  «Киноход» – лидер отечественного рынка в сегменте онлайн-продаж кинобилетов. Партнерами «Кинохода» являются крупнейшие и самые современные киносети в стране: «КАРО Фильм», «Синема Стар», Mori Сinema, «Киномакс» и другие.

Саида Халимова, коммерческий директор компании Segmento: «Замер доходимости аудитории в кинотеатры актуальная задача для прокатчиков-рекламодателей Segmento. Последние три года об этой механике очень часто спрашивали и говорили. Сегодня благодаря нашему дата-партнерству с «Киноходом» мы наконец сможем реализовать этот инструмент, дать нашим клиентам большее понимание в цепочке онлайн + офлайн».

Анастасия Полякова, заместитель директора по работе с партнерами ООО «Кинопортал»: «Чем лучше мы знаем своих покупателей, тем более эффективно сможем выстраивать маркетинговые активности компании. Новые технологии открывают невероятные возможности для аналитики и настройки кампаний. Сегодня меняется поведенческая модель покупателей. Они переходят с десктопа на мобильный телефон, это требует корректировки интеграций и каналов продвижения. Этот тренд работает на долгосрочную перспективу и важен для любого бизнеса, особенно для кинопроката, который переживает не самые простые времена. Больше касаний, больше проникновения, ретаргетинг все это станет более удобным для партнеров «Кинохода», так что мы рады совместному проекту и надеемся, что сотрудничество будет плодотворным и перспективным».

Segmento – автоматизированная система онлайн-маркетинга для роста бизнеса. Компания предлагает услуги по бренд-маркетингу, трейд-маркетингу в e-commerce и бренд-аналитике. Segmento запускает кампании с KPI по трафику, охвату и целевым действиям на 500 тысяч сайтов и в 200 тысяч мобильных приложений и интегрировано с крупнейшими маркетплейсами. Почти 600 клиентов из разных отраслей уже работают с Segmento.

«Киноход» – это ведущий онлайн-сервис в России по покупке билетов в кино для тех, кто не хочет переплачивать. Компания действует более чем в 200 городах, включая Москву и Московскую область. У нее более 600 кинотеатров-партнеров, 1 500 000 уникальных посетителей на сайте и 500 000 активных пользователей мобильного приложения в месяц.

Самое читаемое

Предпродажи уикенда: «Холоп. Великолепный век» опередил «Василия»
Подробнее
Касса четверга: пиратские релизы вернули первенство
Подробнее
Предварительная касса четверга: «Финист» продолжает лидировать
Подробнее
«Волшебник Изумрудного города» заработал три миллиарда в российском прокате
Подробнее
Обзор изменений графика релизов на неделе 13–19 января 2025 года
Подробнее
Фильм «Небриллиантовая рука» посмотрели 44,8 млн человек за новогодние каникулы
Подробнее
Касса России: «Финист. Первый богатырь» продолжает лидировать
Подробнее
Берлинский кинофестиваль анонсировал часть картин грядущего смотра
Подробнее
Netflix все-таки выпустит «Хроники Нарнии» в широкий IMAX-прокат
Подробнее
Американское общество кинооператоров объявило номинантов на свою премию
Подробнее
Россия и Иран подписали договор о стратегическом партнерстве
Подробнее
Во Вьетнаме пройдут Дни российской культуры
Подробнее
Предварительная касса уикенда: «Плохая девочка» стартовала с третьей строчки чарта
Подробнее
Гильдия продюсеров США объявила номинантов на свою премию
Подробнее
Три российских фильма получили награды на кинофестивале в Дакке
Подробнее
Объявлена программа 75-го Берлинского кинофестиваля
Подробнее
Создатели «Бруталиста» рассказали об использовании ИИ в картине
Подробнее
Обзор новинок проката на уикенде 23–26 января 2025 года
Подробнее
На телеканале 2х2 покажут более 180 фильмов из коллекции Госфильмофонда РФ
Подробнее
Международная касса: «Моана 2» вошла в клуб «миллиардеров»
Подробнее