Продолжение обзора рынка независимых прокатчиков. Часть 1

Capella Film

Более 74% валовых сборов потеряла в прошлом году компания Capella Film. Здесь сказалась высокая база 2019-го, связанная с релизом ЗЕЛЕНОЙ КНИГИ. Год давался прокатчику непросто, но осенью он отлично отработал скандинавским драмеди ЕЩЕ ПО ОДНОЙ, благодаря чему смог удержаться в шестерке лучших.

В начале нового года дистрибьютор вновь сделает ставку на Мадса Миккельсена и новый фильм с его участием РЫЦАРИ СПРАВЕДЛИВОСТИ. Очевидно, прокатчик продолжает уделять особое внимание отбору проектов, во многом делая акцент именно на их качественную составляющую.

«Пандемия внесла свои коррективы в предпочтения аудитории, – говорит Надежда Мотина. – Довольно быстро стало заметно, что проекты для молодежи (ужастики, ПОСЛЕ 2) отлично работают, а серьезные картины для взрослой публики недобирают, потому что эта аудитория боится ходить в кино. Наша большая удача – сборы ЕЩЕ ПО ОДНОЙ. Продать историю про четырех датских учителей, которым больше сорока, было непросто. Но наша ювелирная пиар- и маркетинговая стратегия, отличный перевод и дубляж дали свои плоды. Фильм разошелся на цитаты и люди ходили по два-три раза в кино, чтобы его пересмотреть. Я не планирую корректировать свою стратегию развития на ближайшие пять лет. Пандемия пройдет, кинотеатры как место для проведения досуга останутся, и наша задача – давать им знаковый контент, который люди будут смотреть на большом экране».

«Парадиз»

Как и «Экспонента Фильм», наибольшего успеха «Парадиз» добился с хоррорами. Три верхние строчки среди его релизов прошлого года занимают представители данного жанра. Возглавляет рейтинг ГРЕТЕЛЬ И ГЕНЗЕЛЬ, далее следуют КУКЛА 2: БРАМС и ПУСТОШЬ ТЬМЫ И ЗЛА. С остальными направлениями кино вышло сложнее.

Пакет дистрибьютора текущего года выглядит разнопланово, но опять же существенную роль в нем должны играть хорроры.

«Про:взгляд»

Повторить отличный итог прошлого года прокатчику не удалось. Не каждый сезон, к сожалению, находится проект уровня ПАРАЗИТОВ. Но и совсем с пустыми руками дистрибьютор не остался. В его активе ПОЕЗД В ПУСАН 2: ПОЛУОСТРОВ, который в столь непростое время в четыре с лишним раза увеличил результат оригинального фильма.

Компании нравится экспериментировать с нестандартным кино. И это у нее отлично получается. Ближайшим приятным сюрпризом для рынка может стать ПУГАЛО, выпускаемое совместно с журналом «Искусство кино». А главным хитом компании в 2021 году обещает стать драмеди СУПЕРГЕРОИ от режиссера ИДЕАЛЬНЫХ НЕЗНАКОМЦЕВ Паоло Дженовезе.

MVK

В прошедшем году прокатчик был сконцентрирован на выпуске новых картин серии МУЛЬТ В КИНО, которые продолжают пользоваться пусть умеренным, но достаточно стабильным спросом. Его попытки зайти на территорию хорроров и комедий особым успехом не увенчались.

В начале нового года MVK продолжит заниматься тем, что у него выходит лучше всего – работать с семейной аудиторией. В графике релизов уже стоят новые выпуски МУЛЬТА В КИНО, а на этой неделе на экраны вышел полнометражный отечественный мультфильм ОГОНЕК-ОГНИВО. Но и от попыток закрепиться на территории жанрового кино он не отказывается. В пакете прокатчика есть хоррор СЫН.

«Кинологистика»

В полной степени смогла воспользоваться текущей ситуацией компания «Кинологистика», увеличившая сборы своих фильмов на 75%. Пять из десяти самых кассовых проектов компании вышли именно в 2020-м. Причем хоррор ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ: АКВАПАРК стал первым зарубежным релизом прокатчика, перешагнувшим рубеж в 10 млн рублей. Затем то же самое сделал еще один фильм ужасов, ПРОКЛЯТИЕ МОНАХИНИ РОУЗ. Как видно из локализации релизов, компания придерживается тактики «Экспоненты». Безусловно, останься на рынке студийная голливудская продукция, таких результатов «Кинологистика» вряд ли достигла бы. Но объективно говоря, у всех были равные шансы, однако не все смогли их реализовать. В прошедшем году у прокатчика налицо и более масштабный маркетинг, и более широкая роспись.

Вряд ли новый год станет легким для компании. В случае увеличения количества выпускаемых студийных релизов проектам из ее пакета вновь может стать трудно находить места в графике премьер.

Megogo Studios

В свой первый год функционирования прокатчик выпустил на экраны шесть российских картин. Лучшего результата среди них добилась комедия НЕАДЕКВАТНЫЕ ЛЮДИ 2, заработавшая 16,6 млн рублей. Пока складывается ощущение, что проектам компании не хватает определенной событийности. Они балансируют на грани кинотеатральных и стриминговых релизов, чем порой запутывают аудиторию. Причем на стриминге они действительно подчас работают хорошо, как в случае с тем же сиквелом НЕАДЕКВАТНЫХ ЛЮДЕЙ.

«В кинотеатрах явно не хватало зрителей старшего поколения, – уверен Владимир Артеменко. – Это точно сказывалось на сборах российского кино. Мы много недобрали на СМЕРТЕЛЬНЫХ ИЛЛЮЗИЯХ и других картинах, рассчитанных на взрослую аудиторию». На этой неделе в прокат вышла молодежная комедия СТЕНДАП ПОД ПРИКРЫТИЕМ, которая постарается поднять планку сборов проектов дистрибьютора повыше.

«Иноекино»

В 2020 году компания продолжила работать в сегменте повторных релизов хитов бывших лет. При этом лучший результат (13,1 млн рублей) показал фильм Ридли Скотта БЕГУЩИЙ ПО ЛЕЗВИЮ. Для сравнения: в 2019-м повторный выпуск БОЙЦОВСКОГО КЛУБА Дэвида Финчера принес в кассы кинотеатров 21,6 млн рублей.

Пока компания не отказывается от выбранной стратегии. В текущем году она уже перевыпустила МАЛХОЛЛАНД ДРАЙВ. Впереди повторный релиз ПЕРСОНЫ Ингмара Бергмана.

World Pictures

Компания World Pictures новичком на отечественном рынке является лишь номинально, поскольку ее учредитель и генеральный директор Сергей Щербинин в свое время был совладельцем «Экспоненты». Новый дистрибьютор начал свою работу в кинопрокате уже после локдауна, успев выпустить шесть картин. Лучшие результаты среди них показали два хоррора – ЗЕРКАЛА: ИНКАРНАЦИЯ (14 млн рублей) и ЛОВЕЦ СНОВ (12,5 млн рублей). При этом прокатчик не ставит себе каких-то рамок, работая с проектами разных жанров и из разных стран. Среди его релизов есть картины, созданные в США, Великобритании, Южной Корее, Аргентине, Японии.

Новый год компания начала с того, что у нее пока получается лучше всего – с выпуска фильма ужасов, коим стал АСТРАЛ. ОНЛАЙН. Еще одним представителем жанра в пакете прокатчика является британский готический хоррор ПРОКЛЯТИЕ. ПРИЗРАКИ ДОМА БОРЛИ, который будет выпущен совместно с Planeta Inform Film Distribution. Кроме того, готовятся релизы драмы СУПЕРНОВА, мелодрамы ЛЮБОВЬ, СВАДЬБА И ПРОЧИЕ КАТАСТРОФЫ и еще ряда заметных проектов. «Результаты 2020-го оказались ниже эстимейтов, и, как я уже говорил, произошло это прежде всего в силу снижения зрительского спроса, – оценивает ситуацию Сергей Щербинин. – Мы проанализировали рынок и уже скорректировали стратегию закупок и выпуска: наш пакет в своем большинстве составляют наиболее понятные для зрителя и кинотеатров релизы, в мире выходящие в прокат в 2021 году. Также мы усилили креативы и маркетинг. Первые результаты ожидаем увидеть в марте, когда на экранах появится фильм с Колином Фертом и Стэнли Туччи СУПЕРНОВА, который будет одним из участников оскаровской гонки. У нас запланированы премьерные показы по всей России с онлайн-участием режиссера и звезд, с привлечением экспертов в сфере кино, мы активно работаем со СМИ, блогерами, лидерами мнений, скоро запускаем рекламу на радио. В целом закупочная цена наших фильмов 2021-го на порядок выше, чем в прошлом году, это говорит об их большем потенциале. Мы постепенно наращиваем пакет, стремимся к росту качества и коммерческого потенциала фильмов, при этом безусловно ждем прорыва и все для этого делаем».

Russian World Vision

В конце 2019 года компания заявила о корректировке вектора своего развития и смещении в сторону более коммерческого независимого кино. К сожалению, локдаун помешал в полной мере реализовать эти планы. Если январский релиз прокатчика, триллер ДЕВУШКА В ЛАБИРИНТЕ, показал третий результат за всю его историю, то дальше дела пошли труднее. В результате по итогам года суммарные сборы картин дистрибьютора уменьшились на треть.

После возобновления кинопроката компания не сразу вернулась к активной работе, выпустив первый фильм только в декабре. Аккуратно она подходит к своим релизам и в новом году. В январе на экраны вышел музыкальный байопик ДЭВИД БОУИ: ЧЕЛОВЕК СО ЗВЕЗДЫ, а на март запланирован релиз картины МОЙ РОМАН С СЭЛИНДЖЕРОМ.

TenLetters

В 2020 году прокатчик сделал ставку на анимацию. Его картины КУРИНЫЙ ЗАБЕГ и ПУШИСТЫЕ МОШЕННИКИ заработали 15 млн и 8,3 млн рублей соответственно. Также неплохо выступила немецкая комедия ОСТОРОЖНО, КЕНГУРУ! А главным разочарованием, по-видимому, стала ПРОКСИМА.

Пока в ближайших планах прокатчика выпуск экранизации популярной британской книги СЭМ: ПЕСОЧНЫЙ ЭЛЬФ и триллера ПРЕПОД.

«Каскад Фильм»

В прошлом году у прокатчика заметные сборы показал только один фильм – комедийный экшн ПУШКИ АКИМБО с Дэниелом Рэдклиффом, вышедший еще до локдауна. Посткарантинные релизы похвастаться подобными результатами не смогли.

Пока в ближайших планах компании заявлен фантастический экшн СКАЙЛАЙН 3.

«Белые ночи»

Новая компания, входящая в холдинг «Газмпроммедиа», в большей степени позиционирует себя как прокатчик статусного арт-мейнстрима и звездного фестивального кино. При этом она уже показала, что может получать хорошую роспись для своих проектов – например, для ДОКТОРА ЛИЗЫ. Хотя определенные вопросы по маркетинговому продвижению проектов, судя по всему, остаются.

Среди ближайших релизов дистрибьютора выделяются трогательная мелодрама с Наоми Уоттс ИСТОРИЯ СЕМЬИ БЛУМ, шпионский триллер с Бенедиктом Камбербатчем ИГРЫ ШПИОНОВ, а также драма УРОКИ ФАРСИ.

Planeta Inform Film Distribution

Суммарные сборы фильмов прокатчика в прошедшем году упали не очень сильно – на 18,8%. Другое дело, что планы были более внушительные. К сожалению, их опять же разрушил локдаун. Ключевые коммерческие релизы «Планеты Информ» первого полугодия выходили как раз весной и попали под наиболее разрушительный удар борьбы с коронавирусом. А ряд проектов второго полугодия оказался перенесен на более поздние сроки.

В пакете прокатчика остается несколько картин с хорошим коммерческим потенциалом. Прежде всего это музыкальный байопик CREATION STORIES от создателей франшизы ТРЕЙНСПОТТИНГ Дэнни Бойла и Ирвина Уэлша, готический хоррор ПРОКЛЯТИЕ. ПРИЗРАКИ ДОМА БОРЛИ, который будет выпущен совместно с World Pictures, а также мюзикл Леоса Каракса АННЕТТ с Марион Котийяр и Адамом Драйвером.

«Русский Репортаж»

В два с лишним раза сократились сборы фильмов компании «Русский Репортаж». Прокатчик довольно быстро активизировал свою деятельность после локдауна. И если до него выпустил на экраны три фильма, то после – аж семь. Правда, картины уровня ВЫСШЕЕ ОБЩЕСТВО среди них не оказалось.

Дистрибьютор постепенно смещается на территорию перевыпусков арт-кино. В январе у него состоялись повторные релизы фильмов РАССЕКАЯ ВОЛНЫ и САМЫЙ ГЛАВНЫЙ БОСС, в феврале планируются МАНДЕРЛЕЙ и ЭПИДЕМИЯ, а в марте – ЕВРОПА и ИДИОТЫ. Среди новых картин присутствует очередная часть анимационной франшизы про белого медведя Норма и его друзей.

«Ракета Релизинг»

Если в 2019 году компания увлекалась японским аниме, то в 2020-м фокус ее внимания сместился на хорроры. Четыре наиболее кассовых фильма прокатчика прошлого года относятся к этому жанру. Лучшим среди них стал парагвайский МОРГ, заработавший 6,7 млн рублей.

Репертуар прокатчика на 2021 год более жанрово разнообразен. В его пакете присутствуют комедии, аниме, семейное кино и все те же хорроры.

При поддержке Фонда кино

---

12.02.2021 Автор: Семен Брожитов, Никита Никитин, Ольга Куликова