Аналитика

Система рейтингов Американской киноассоциации (MPAA) вступила в силу 1 ноября 1968 года и с незначительными изменениями действует до сих пор. Она распределяет ленты по следующим категориям:

G – без возрастных ограничений;

PG – детям рекомендуется смотреть фильм в присутствии родителей;

PG-13 – дети до 13 лет допускаются на фильм только в сопровождении родителей;

R – подростки до 17 лет допускаются на фильм только в сопровождении хотя бы одного из родителей либо законного представителя;

NC-17 – лица 17 лет и младше на фильм не допускаются.

Для каждого фильма MPAA создает специальную комиссию, которая после просмотра и обсуждения определяет рейтинг путем голосования. Подать апелляцию может только продюсерский состав или режиссер картины. В этом случае формируется расширенная комиссия, повторно просматривающая ленту и обсуждающая конкретные доводы авторов, изложенные в апелляции. Выявляются сцены, оказывающие определяющее влияние на рейтинг фильма, их список прилагается к официальному решению комиссии и все это отправляется создателям картины, которые должны либо внести в свою работу соответствующие коррективы, либо согласиться с окончательным вердиктом.

В 2012-м на американский рынок было выпущено 168 фильмов с рейтингом R, что на 33% больше, чем год назад. Их общие кассовые сборы составили $2,4 млрд. В то же время 113 картин с рейтингом PG-13 собрали $4,7 млрд, а 52-м лентам с рейтингом PG досталось $1,8 млрд.

Только один «взрослый» фильм попал в топ-10 самых кассовых проектов года (ТРЕТИЙ ЛИШНИЙ). Зато там нашлось место для шести лент c рейтингом PG-13 (в том числе четыре верхние строчки) и трем картинам с рейтингом PG. В 2011 году девять из десяти первых строчек бокс-офиса занимали восемь фильмов с рейтингом PG-13 и один – с G. Из топ-25 франшиз всех времен только одна МАТРИЦА имеет рейтинг R. Прошлым летом к этой группе приблизилась франшиза ЧУЖИЕ благодаря прокату ПРОМЕТЕЯ. Проанализировав данные цифры, можно задаться резонным вопросом: зачем же дистрибьюторы наращивают выпуск лент с рейтингом R, если их средний доход меньше?

Одним из ответов на этот вопрос является то, что большинство фильмов категории R прокатывают независимые компании, зачастую сами не занимающиеся производством подобной продукции. «В ряде случаев вы действительно не можете принимать решение о том, какой у фильма будет рейтинг. Создатели выбирают органичную манеру подачи материала и снимают в соответствии с ней и располагаемыми ресурсами, – говорит глава отдела дистрибуции Lionsgate Ричи Фэй. – Но вы все равно в курсе того, что происходит на съемочной площадке, вы читали сценарий и планируете свои дальнейшие действия с учетом этого».

Девять из двенадцати картин, выпущенных в этом году The Weinstein Company, ориентирующейся на взрослого зрителя и в основном покупающей контент, получили рейтинг R. В то же время только четыре проекта из девятнадцати, выпущенных лидирующей пока в гонке дистрибьюторов Sony, имели подобный рейтинг. Ни одна из одиннадцати лент Buena Vista, занимающей второе место, его не получила. А из мэйджоров наибольшее количество подобных проектов у Universal (четвертое место в гонке прокатчиков) – восемь из четырнадцати.

Конечно, это не значит, что присвоение фильму рейтинга R автоматически означает его финансовую смерть. Помимо того же ТРЕТЬЕГО ЛИШНЕГО неплохо сработали КОД ДОСТУПА «КЕЙПТАУН» ($126 млн), ПРОМЕТЕЙ ($126 млн), МАЧО И БОТАН ($138 млн). У главы отдела дистрибуции Universal Никки Рокко есть свое мнение на этот счет: «Прежде всего хочется остаться верным материалу. Нельзя снять такой фильм, как ОСОБО ОПАСНЫ, с другим рейтингом. К тому времени, как проекту был дан «зеленый свет», уже ни у кого не оставалось сомнений, что у него будет рейтинг R. Это не прихоть режиссера, это концепция картины. Другая причина в том, что необходимо внести разнообразие на рынок. Помимо того, что есть продукция для всех, взрослым зрителям нужно предложить что-то особенное».

У Warner Bros. в 2012 году было шесть фильмов с рейтингом R из четырнадцати (не считая проектов в формате IMAX: фильмы о природе и перевыпуски старых картин). И ТЕМНЫЙ РЫЦАРЬ: ВОЗРОЖДЕНИЕ ЛЕГЕНДЫ, заработав $448 млн, занял второе место в списке самых кассовых проектов года. Но с точки зрения эффективности вложенных средств вне конкуренции оказался СУПЕР МАЙК с рейтингом R – его сборы составили $113 млн при бюджете всего в $7 млн. И одна из главных надежд студии в «оскаровской» гонке – ОПЕРАЦИЯ «АРГО» – тоже является обладателем данного рейтинга.

Очевидно, что работа в сегменте лент категории R предоставляет кинематографистам возможность более реального отображения тех жизненных ситуаций, о которых они хотят рассказать. Но в большинстве случаев это не самоцель. «Если бы авторы, например, ЧЕЛОВЕКА-ПАУКА хотели показать реальную борьбу с преступностью, то вручили бы своему герою не только липкую паутину, но и кое-что гораздо мощнее», – иронизирует старший аналитик Exhibitor Relations Co. Джефф Бок. Тот же Ричи Фэй из Lionsgate не скрывает нюансов разработки франшизы СУМЕРКИ: «Стефани Майер получила очень четкое указание исключить любые намеки, которые могли бы дать повод присвоить фильму рейтинг R. Она знает аудиторию, читающую ее книги, много общалась с этими людьми, поэтому прекрасно представляла, что надо делать».

Если вы снимаете комедию категории R наподобие МАЛЬЧИШНИКА В ВЕГАСЕ или ТРЕТЬЕГО ЛИШНЕГО, то это может сойти вам с рук и сборы подчас оказываются на хорошем уровне, но с фэнтези и экшном такие шутки обычно не проходят. Неудивительно, что в топ-10 текущего года четыре картины относятся к этим жанрам и имеют рейтинг PG-13. Сегодня трудно представить любой проект, несущий в себе потенциал франшизы и требующий значительных финансовых вложений, который был бы запущен крупной студией на материале, подпадающем под рейтинг R. Редким исключением стал ПРОМЕТЕЙ, но это был уже хорошо раскрученный бренд и снимался он с расчетом на международный прокат. Ни на одном локальном рынке подобный проект не окупился бы. Безусловно, твердость Ридли Скотта, изначально являвшегося приверженцем рейтинга R, привлекла в кинотеатры определенную часть взрослой аудитории. Но уже никто и никогда не сможет просчитать, сколько бы собрал фильм, будь он доступен для подростков.

В Америке существует специальная некоммерческая организация Dove Foundation, которая призывает до минимума сократить насилие на экране. «Я думаю, общество просто устало. Людям надоели взрывающиеся части тел, обнаженка и мат на экране, поэтому большинство выбирает PG-13», – считает глава Dove Foundation Дик Рольф.

Все это выглядит правильно и красиво, но есть и другой пример – вымирающий рейтинг G. В 2012 году подобных проектов было выпущено только девять. Треть из них – перевыпуски, два – фильмы Disney о природе, а остальные – независимые ленты, среди которых один из самых громких провалов года – БОЛЬШОЕ ПРИКЛЮЧЕНИЕ НА ВОЗДУШНОМ ШАРЕ. «Просто это стало уже не круто для детей. Они достаточно быстро взрослеют, и к тому моменту, когда попадают в кинотеатры, их перестают интересовать подобные вещи», – уверен Джефф Бок.

Кроме того, в уходящем году 261 фильм был освобожден от рейтингов MPAA. В основном это малобюджетные иностранные картины, документальные ленты и ряд перевыпусков. Они собрали $45,4 млн, что составило в среднем $174 тысячи на одну ленту. В 2012 году только два фильма вышли с рейтингом NC-17: КИЛЛЕР ДЖО от LD Entertainment ($1,9 млн) с Мэтью Макконахи и ОТКРОВЕНИЯ от Kino Lorber ($754 тысячи) с Жюльетт Бинош.

Как можно заметить, система рейтингов несет в себе и плюсы, и минусы. Понимая последствия налагаемых ограничений, создатели могут сделать правильный выбор относительно жанра своего проекта, а также определить степень реалистичности отражаемых в фильме сюжетных коллизий. В конце концов, любая компания хочет, чтобы ее продукция находила своего потребителя и доставляла ему только радость, а не раздражение и досаду. Ведь именно это – основа коммерческого успеха.

13.12.2012 Автор: Семен Брожитов